品牌化战略让正能兰炭迈向国际市场

背景：

7月24日下午，受蒙古国总理委派，蒙古国防治环境污染委员会秘书长 铁木尔·朝鲁 一行，专程到鄂尔多斯市考察兰炭和节能锅炉项目。鄂尔多斯市贸促会、市外事办按照蒙古国项目对接意向带领蒙古国防治环境污染委员会代表团赴内蒙古正能化工集团有限公司实地进行了考察。最后，蒙古国防治环境污染委员会与内蒙古正能化工集团有限公司签订了10万吨兰炭的采购意向合同，贸易额达8600万元。

面对煤炭产业市场整体环境的变幻莫测，内蒙古正能化工集团，这一专注兰炭产业15年的企业，审时度势，积极顺应市场形势的变化，以品牌化战略，开启了企业转型升级之路。正能集团在全面实施品牌化战略仅半年时间，市场影响力大度提升，销售量大幅增加。特别是在民用兰炭领域，一骑绝尘，销量遥遥领先！日前蒙古国防治环境污染委员会选择与中国鄂尔多斯的正能集团进行战略合作，无疑是正能兰炭品牌效益的最好例证。

作为中国科学院工程热物理研究所战略合作单位，正能集团以品牌化战略引领企业战略，推动兰炭这一优质能源产品迈向多领域应用。近年以来，特别是在民用领域内，正能兰炭助力国家治理雾霾，获得良好成效，受到新华社的深度关注和报道。企业以环保为先、环保为标、环保为本的理念，也被中国环保部核心期刊《环境经济》、《中国环境监察》进行了深度报道。正能兰炭产品也开创了中国兰炭产品由传统的散装形态转向环保袋、小规格形态，既方便了用户的存储和使用，又解决了传统上散装兰炭在运输、存储和使用过程中产生的卫生和环境污染问题，同时解决了散装兰炭很难解决的质量溯源问题。　

正能集团品牌化战略实施的重要节点就是加强了产品品质的创新提高，再加上对于市场消费者行为习惯、环保意识的引导，成功地将自身产品的实力、企业的资本、消费者的覆盖程度以及认可等有利因素融为一体，共同为品牌发展续航。正能集团认为：真正有影响力的品牌是立足于用户的，只有用户认知、了解、接受，喜欢，品牌才会深入人心，走的更远。

正能集团一方面为品牌建设持续注入资本，另一方面围绕品牌建设引入多层次、多方面的专业人才，积极参与国内各大兰炭展会，推动正能兰炭的品牌璀璨发展。在正能兰炭的一盘棋逐步形成路数的时候，正能商城、阿里巴巴正能供销店相继设立，将正能的实体化与平台网络化相结合的运行思维推向全世界。从此兰炭也可以在网络上、手机上进行购买了，一个数字化、智能化、规模化的正能跃然于眼前，发展布局之精巧与传统相比，令人耳目一新。

营销学权威p·道尔曾说过：“品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产”，这句话足以反映出品牌建设的重要性。正能兰炭始终如一的坚持高品质的产品质量，立足于对消费者意识、习惯的引导。正能集团计划从今年开始打造“千乡万店”正能兰炭专门经销点计划，在众多乡镇和村庄投资设立正能兰炭的专业经销点，使用统一规范的形象标识和门店形象招牌，让正能兰炭像大米白面一样方便快速地进入老百姓家中。为了让老百姓打心底里接受，正能兰炭不但从线上到线下进行多层次、多角度、全方位、立体化的推广，并且采用现场试烧演示的方式让老百姓现场体验感受正能兰炭的良好性能，好的产品敢于实验，以此让老百姓放心、安心，将品牌扎根于老百姓心中。

从正能兰炭助力呼和浩特市采暖清洁化替代工作（包括替换洁净炉具和洁净兰炭），到当选山东省民用洁净煤产品推介目录，都受到当地政府和老百姓的一致好评。

正能集团品牌化战略引领企业生产工艺创新和改进，强化营销手段，以日臻完善的兰炭品牌集群，逐步打造出满载着创新与希望的兰炭巨轮。正能集团正在更加科学规范、有节奏、有条理地开始向国际化市场迈进。